#TikTokMadeMeBuyIt: Biz експерт казва, че Стенли е отприщил „перфектната буря“ на вирусен маркетинг за чаши Quencher
Голям маркетингов специалист твърди, че Стенли е отприщил „ съвършена стихия “ на вирусен маркетинг с монолита на обществените медии TikTok, с цел да подлуди потребителите неговите 40 унции. Чаши за гасене.
Виктор Лий, президент на групата за маркетингови съвещания Advantage Unified Commerce, неотдавна приказва с Fox News Digital за това по какъв начин компанията е употребила платформата на обществените медии, с цел да притегли вниманието на милиони американци и да ги накара да купят чашата й – наречена „ Купа Стенли ” от почитатели.
Стратегията донесе на компанията 10 пъти нормалните си годишни облаги единствено за къс интервал от време и накара легиони консуматори да жадуват за продукта.
Експертът назова навлизането на Стенли в пространството на вирусния маркетинг „ брилянтно “, изключително за опцията да вземе нещо толкоз безобидно като бутилка вода и да го трансформира в продукт, който би трябвало да имате.
Манията по Купата на Стенли се разраства през последните месеци, което се вижда от вирусни видеоклипове, показващи по какъв начин потребителите изкупуват продукта от рафтовете на магазините за минути и плачат от наслада, откакто са го получили за Коледа.
Манията стана толкоз публикувана, че се появиха заглавия за родители, които споделят на насилниците да съкратят децата си, тъй като нямат публична чаша Stanley.
Лий стартира с разискване на настоящия пейзаж на обществените медии и по какъв начин компанията за чаши съумя да го употребява в своя изгода.
Експертът загатна по какъв начин актуалният метод да спечелите надпреварата в обществените медии е като извършите най-хубавото за привличане на вниманието на потребителите на платформата в интерес на компанията или инфлуенсъра.
„ Телефонът ви в този момент споделя „ в случай че имам пет минути на вашето внимание, къде желаете да отидете? “ И където и да докоснете, това е кой печели “, сподели той. „ И в случай че не ви дадат задоволително положителни неща, които да заемат пет минути, знаете, че изключвате това приложение или този уебсайт и отивате на различен бутон и го натискате. Това е надпреварата. “
Той означи: „ Кой печели надпреварата е това, което са създали с вашето внимание. И мисля, че тук TikTok попадна в проектите на Стенли.
Експертът в допълнение обясни по какъв начин TikTok, спрямо други обществени медийни платформи, е най-добре квалифициран да провокира реакция у аудиторията, в това число пазаруване на артикули.
Давайки образец, той сподели: „ TikTok е доста прочут с това, че „ Ще хвърля случайно предизвикателство “. Иди го направи. Бягай и скочи в този басейн. Прескочи оградата или направи това. “ И има доста други противоречиви неща. “
Той също загатна възходящата наклонност „ #TikTokMadeMeBuyIt “, която обгръща платформата. Хаштагът сега може да се похвали с 86,6 милиарда гледания и се разчита на всички видеоклипове, свързани с него. Тенденцията включва потребителите да демонстрират продуктите, които са закупили, до момента в който превъртат приложението, което наподобява подтиква повече маркетинг и продажби за изобразените артикули.
Тази съвсем натрапчива виралност, съчетана с продуктово позициониране, значи, че „ в този момент има действителни бизнес последствия “ за тези обществени медийни платформи, сподели Лий, преди да добави, че възползването на Стенли от тази динамичност „ беше съвършената стихия “.
„ Бих споделил, че те несъмнено са определили миг от време и са съумели в това “, съобщи специалистът.
Обяснявайки по какъв начин компанията направи това съответно, Лий означи, че Стенли разчита на композиция от фактори, в това число платформата на TikTok и познанията на Стенли за своята публика.
Той сподели: „ Не всичко е шанс, не всичко е тактика. Това е добра композиция от него. Но също по този начин е и разбиране да знаеш къде се намира публиката, в този случай обществените медии и особено TikTok, и по-късно да позволиш голям брой съседства. “
Като даде образци, той продължи: „ Както сте почнали новаторски с инфлуенсър, в случай че желаете да го наречете новаторски, тогава сте влезнали в TikTok. Изведнъж това е като: „ Е, какво е другото съседство? Е, тази публика също ли е целева публика? По-таргет от евентуално други търговци на дребно? Те аудитория на Starbucks ли са? Повече Starbucks от друго кафе? Да отидем там. “
Stanley продава своите чаши както с Target, по този начин и със Starbucks. Ексклузивът на Target Stanley Quencher влезе в новината, откакто вирусно видео сподели клиенти на Target в Ел Пасо, които сякаш изкупуват цялата наличност на магазина за минути. Лий сподели, че самото бранд партньорство е „ обичайната “ тактика, а не „ новаторска “ сама по себе си, само че по-късно в композиция с дизайна на чашите и TikTok маркетинга, това е мястото, където то става новаторско.
Той сподели: „ Но те го удариха там, където е новаторско. Това е огромната Купа Стенли, гигантска. То е цветно. Той е извънреден. Това е. Така че това е тяхната иновация, която пасва. “
Продължавайки, Лий разиска по какъв начин обществените медии, по-специално TikTok, са били употребявани от Стенли и други компании, с цел да генерират връзка сред потребителя и продукта, който виждат да вземем за пример в каналите на обичаните си авторитетни лица.
Споменавайки опита си като началник на цифровия маркетинг на Hasbro, той сподели: „ През това време манията в нашия свят беше разопаковането на играчки. Защо петгодишно дете ще гледа един час в YouTube по какъв начин някой отваря играчка? И това, което открихме, е, че има психически резултат на изненада, „ Имам нещо и то е отворено “, и има връзка с харесването, Коледа, отварянето на нещо. И това за тях просто притегли вниманието им.
Той добави, че TikTok показва настоящата форма на това. „ Сега го превъртате напред шест, 10 години по-късно. Какво е това? Е, има развлекателна стойност – TikTok е голяма развлекателна стойност от това. “
Лий добави, че TikTok има „ двоен резултат “ върху потребителите. „ Интересно ли ни беше? И направихте ли нещо? И мисля, че това е магическата пресечна точка, за която хората не приказват доста “, сподели той.
Отбелязвайки по какъв начин маркетинговите артикули се възползват от тази връзка, открита сред потребителите и обществените медии, той сподели: „ Социалните медии постоянно са били пасивни. Имам опция да виждам нещо, мога да се наемам, усещам, че в случай че има забъркана звезда, че съм по-близо до тях, в сравнение с в случай че ги видя в естествената им среда, по малкия екран или във филм. И обществените ми разрешават да надникна в действителния им живот. Сега, в случай че инцидентно стартира да закупувам нещо от тях, това ме прави по-тясна връзка. “
„ Тъй като общественото се усеща по-интимно и аз съм по-близо до теб – и в случай че ти имам вяра – това е съвършена стихия, ето какво се случва. “
